Vigilando el nuevo GLE desde Tuscaloosa a Nueva York

Bajo el lema «custodiando el nuevo Mercedes-Benz GLE», líderes de opinión internacionales y varios comunicadores de medios sociales y bloggers se pondrán en marcha en un viaje de cinco días desde Tuscaloosa, Alabama, hasta el estreno mundial del Mercedes-Benz GLE en el Salón Internacional del Automóvil de Nueva York.

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El viaje de 2.600 kilómetros proporcionará a los comunicadores digitales una primera imagen del nuevo GLE antes de la presentación oficial en el NYIAS. Al igual que en los últimos años, registrarán sus impresiones en textos, imágenes y vídeos. Todos los interesados pueden seguir el viaje por carretera bajo el hashtag #mbrt15.

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El primer viaje por carretera de Mercedes-Benz tuvo lugar en la primavera de 2012 para marcar el estreno mundial de la nueva Clase A, como resultado de una idea desarrollada por los líderes de opinión digitales y el fabricante de coches de lujo.

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Desde hace muchos años, Mercedes-Benz se encuentra entre las marcas más exitosas e innovadoras de Internet, un hecho bien conocido que ha sido comprobado por estudios independientes realizados por eBench o SocialBakers, por ejemplo.

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El éxito no se ha medido en términos de número de fans y seguidores, sino en primer lugar por el alto grado de interacción con la gente en una variedad de diferentes plataformas de redes sociales. Las amplias actividades de Mercedes-Benz en Internet y en las redes sociales son parte integral de una «Casa de Medios Digitales» en la que Mercedes-Benz presenta contenido de marca de primera calidad en forma editorial y lo publica en toda la gama de canales digitales. Desde hace años, Mercedes-Benz ha optado sistemáticamente por un «contenido revelador» de alta calidad en el entorno digital, estableciéndose como editor de marca en las redes sociales.

Además, Mercedes-Benz mantiene relaciones profesionales con líderes de opinión internacionales de diferentes campos -automovilístico, tecnológico, de la moda o del diseño-, a los que invita a los eventos de las redes sociales de la empresa, a exposiciones, a talleres y a los clásicos eventos de conducción de prensa.