Pequeño crecimiento, pero ocho años récord de ventas de Mercedes

Las cifras de ventas mundiales de los distintos fabricantes de automóviles en 2018 empiezan a llegar. Para las ventas de Mercedes, la bandera de la victoria se mantiene alta por octavo año consecutivo, pero no tanto como antes, porque el crecimiento es decepcionante.

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Con 2,31 millones de coches entregados (2.310.185 unidades), hay (afortunadamente) todavía crecimiento. Sin embargo, con un aumento del 0,9 por ciento, es el plus más bajo reportado en diez años. Además, el éxito de las ventas de Mercedes, que ha aumentado con cautela, es atribuible casi en su totalidad a China, donde se entregaron 652.996 coches con la estrella de tres puntas a los clientes. Así pues, China, con un aumento de ventas registrado del 11,1%, fue una vez más el mayor mercado de ventas de la empresa, no sólo en la región de Asia y el Pacífico, sino en todo el mundo. En total, Mercedes-Benz entregó más automóviles de pasajeros que nunca en un año también en Japón, India, Tailandia, Malasia, Vietnam y Corea del Sur, con 943.473 automóviles Mercedes-Benz entregados a clientes de toda la región de ventas de Asia-Pacífico (+7,8%).

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En los otros dos grandes mercados, Europa y Estados Unidos, las cifras de ventas disminuyeron. En la región de Europa, se entregaron un total de 933.697 automóviles de pasajeros a los clientes en 2018 (-2,3%). Los SUV, la berlina de la clase S y la nueva clase A registraron el mayor crecimiento. En los Estados Unidos, Mercedes entregó 315.959 vehículos (-6,3%), manteniendo por tercer año consecutivo el liderazgo del mercado en el segmento premium. Incluyendo Canadá, se vendieron 378.013 automóviles de pasajeros Mercedes-Benz (-5,6%) en la región del TLCAN.

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Particularmente en la segunda mitad del año, Daimler sufrió las exigencias de emisiones más estrictas en Europa debido a la introducción del ciclo de pruebas WLTP. En otros lugares, la guerra comercial entre China y los EE.UU. condujo a retrocesos. Debido a que ambas causas no son exclusivas de Daimler, se espera que otras marcas de lujo también obtengan resultados ligeramente decepcionantes.

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En lo que respecta a los resultados de los modelos individuales, la Clase C sigue siendo el coche Mercedes-Benz de mayor volumen, con 397.000 unidades vendidas en 2018. Con 820.721 unidades vendidas y una tasa de crecimiento del 1,9%, los SUV de Mercedes-Benz contribuyeron significativamente al éxito de ventas del año pasado. Los SUV más vendidos el año pasado fueron el GLC y el GLA. Mientras tanto, uno de cada cuatro coches vendidos por Mercedes-Benz era un coche compacto, 609.000 clientes optaron por un nuevo Clase A, Clase B, CLA, CLA Shooting Brake o GLA. La nueva Clase A registró un crecimiento global del 3,4% en 2018. En el otro espectro de la gama, el buque insignia de Mercedes-Benz brilló con un crecimiento de ventas de dos dígitos en todo el mundo: 77.927 unidades de la berlina Clase S se vendieron en 2018 (+12,2%). El brazo de rendimiento, Mercedes-AMG, entregó más de 118.000 vehículos en 2018 (-10,4%).

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En cuanto al ranking de la compañía, no se espera que Mercedes renuncie a su posición como la más grande de todas las «marcas de primera» a corto plazo, ya que sigue siendo la marca de primera más vendida en la industria del automóvil por tercer año consecutivo.

Ventas de coches Mercedes-Benz en 2018

Diciembre 2018Cambio en %Enero.Dic. 2018Cambio en %Mercedes-Benz206,532+6.72,310,185+0.9smart10,290-13.5128,802-4.6Mercedes-BenzCars216,822+5.52,438,987+0.6Ventas de unidades deMercedes-Benz en las regiones/mercados de Europa82,740+9.7933,697-2.3- thereof Germany27,528+27.6303,862+0.1Asia-Pacific81,054+11.5943,473+7.8- thereof China49,907+3.7652,996+11.1NAFTA37,449-7.3378,013-5.6- thereof USA32,016-9.1315,959-6.3