«Handcrafted by Racers» es el nombre de una campaña de lanzamiento mundial protagonizada por el nuevo Mercedes-AMG GT. La mezcla de marketing de la campaña cubre todos los canales de comunicación: anuncios en prensa, televisión y en línea.
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«Nuestra campaña se centra en la esencia de lo que hace al Mercedes-AMG GT tan fascinante: la búsqueda de la perfección pura y orientada al rendimiento, y el deseo de afrontar los retos y triunfar. El lema que encarna el ADN de Mercedes-AMG, ‘Handcrafted by Racers’, sirve de leitmotiv que se manifiesta de diversas formas en todas las actividades y canales de comunicación», afirma Jens Thiemer, director de relaciones públicas de Mercedes-Benz Cars. «La campaña posiciona auténticamente al nuevo Mercedes-AMG GT como un auténtico reto para los contendientes establecidos en su clase».
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En el anuncio, un niño sueña con un viaje en un coche deportivo – un Porsche 911 – cuando de repente un segundo coche, el Mercedes-AMG GT aparece en el espejo retrovisor. Se las arregla para adelantar al Porsche y el niño se despierta cuando el eslogan dice «El coche con el que soñabas de niño acaba de ser superado.”
Un punto culminante de la campaña responde a la pregunta «¿Cómo se puede experimentar de cerca y personalmente la impresionante dinámica del Mercedes-AMG GT?» Los espectadores pueden experimentar la aceleración del nuevo Mercedes-AMG GT en tiempo real en un formato especial de televisión que comprende tres cortos. El primer spot tiene una duración de 3,8 segundos, exactamente el tiempo que necesita el deportivo para acelerar de 0 a 100 km/h. Los otros dos anuncios cortos, interrumpidos por anuncios de otros anunciantes, muestran al coche alcanzando los 200 km/h y los 310 km/h.
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El hipercoche de AMG marca el 50º aniversario el próximo año.Por último, pero no por ello menos importante, todo el mérito del diseño e implementación de la campaña es de la agencia creativa de Mercedes-Benz, Jung von Matt/Alster y Spree.