Mercedes-Benz acompaña el lanzamiento al mercado de la nueva Clase C con una campaña internacional. Con el lema «Nunca dejes de mejorar», la nueva generación de la serie de modelos más exitosa se pone en escena con motivos que crean analogías visuales entre los cuatro modelos de la Clase C y los atletas de alto nivel. El bestseller de Mercedes-Benz está en continuo desarrollo. Este objetivo también lo persiguen los mejores atletas que se entrenan cada día para mejorar y potenciar su rendimiento. «La nueva Clase C es la más deportiva y dinámica de la historia. La campaña muestra nuestro bestseller en un ambiente deportivo y dinámico. No tiene por qué rehuir la comparación con los mejores atletas internacionales. Esto también lo hace atractivo para los grupos objetivo más jóvenes», dice Natanael Sijanta, Director Global de Comunicaciones de Marketing de Mercedes-Benz Cars. La campaña de 360 grados presenta a toda la familia de la Clase C de berlinas, inmuebles, coupé y cabriolet y se reproduce en los canales online y de medios sociales de Mercedes-Benz.
El anuncio de televisión:
La película muestra lo que tienen en común los vehículos de primera clase y los atletas de alto nivel. Incluso en la cima del éxito, ambos nunca dejan de mejorar en términos de tecnología, velocidad o resistencia. La película establece este paralelismo con analogías concisas entre los modelos de la Clase C y los atletas de alto nivel conocidos. Esto se hace con los dispositivos estilísticos del «match cut», una forma dinámica de montaje cinematográfico, y las transiciones visuales entre los dos mundos: El ritmo de la acción aumenta, sólo para reanudarse después de una pausa. La película acompaña al profesional del tenis y embajador de la marca Mercedes-Benz, Roger Federer, y a la estrella sudafricana del sprint y amigo de la marca Mercedes-Benz, Akani Simbine, en inusuales escenarios de entrenamiento, como los ejercicios de servicio asistido por ordenador o el entrenamiento nocturno de sprint. Además, se pueden ver escenas de deportes como el golf, el béisbol, el baloncesto, la natación y el baile. El lugar está acompañado por las líneas de rap del hip hopper germano-ghanés Serious Klein.
El anuncio de televisión fue dirigido por el dúo de directores franceses ganador de un Grammy, We Are From LA, en un brillante esquema de colores característico de su lenguaje artístico. Además de la versión de 75 segundos de duración para los medios sociales, que puede verse en https://youtu.be/PekuK4RS_kI, se emitirá en la televisión como un anuncio de 30 segundos. Además, habrá cuatro películas en los medios sociales, cada una de 15 segundos de duración.
[Nota de privacidad: Al cargar el vídeo, aceptas la política de privacidad de YouTube.
La
imagen previa, sin embargo, se guarda localmente para proteger la privacidad del visitante]
La campaña:
Un especial en la web y motivos impresos completan la campaña. El especial de la web inspira al grupo objetivo y al mismo tiempo les informa sobre la nueva Clase C. Las grandes imágenes evocan emociones profundas. La información detallada proporciona detalles sobre las nuevas características. El especial de la web puede verse en https://www.mercedes-benz.com/c-class/int/de/.
Anuncio
: La nueva Clase C:
Visualmente
, el foco del rediseño de la Clase C está en el frente del vehículo y el diseño de los faros y las
luces traseras.
La arquitectura electrónica es completamente nueva. El cliente lo experimenta en la experiencia del usuario con una pantalla de instrumento totalmente digital opcional y sistemas multimedia con opciones de visualización e información adaptadas. Los sistemas de asistencia están a la par con la Clase S. Además, hay nuevos motores de gasolina y diesel. Además de dos modelos deportivos de dos puertas, la amplia gama de modelos contribuye al éxito de la Clase C. La Clase C se fabrica en cuatro plantas en cuatro continentes: Bremen (Alemania), Londres Este (Sudáfrica), Tuscaloosa (EE.UU.) y Beijing (China). La versión de base larga de la berlina clase C, que se construye y vende exclusivamente en China, también se produce allí.
China fue el mayor mercado para la Clase C en 2017.
Créditos:
El responsable de la idea y el concepto de la campaña fue Antoni Garage, la agencia creativa europea de Mercedes-Benz.
TVC:
Producción cinematográfica: Iconoclasta
Director: Somos de Los Ángeles
Edición: Simon Colin
Post-producción: nhb Berlin GmbH
Música: Surkin
Locutor/Rapper: $erious Klein
Imprime:
Fotógrafo: Alex Rank
Post-producción: Zerone Hamburgo
Especial Web:
Producción: B-Reel España
Fuente: Daimler AG
Publicidad: