La publicidad de Mercedes-Benz supera a la de la competencia – blogmercedes

En los últimos meses, el equipo digital de Mercedes-Benz ha trabajado intensamente en las plataformas sociales para aumentar el conocimiento de la marca entre el público.

Phoenix Marketing International, una empresa especializada en ayudar a los clientes en el proceso de gestión del mercado, llevó a cabo un estudio que indica que el fabricante alemán de automóviles de primera calidad tomó la iniciativa en lo que respecta a las campañas publicitarias destinadas al público, es decir, la publicidad en televisión, impresa, digital y fuera del hogar.

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Esta investigación ha medido las reacciones de más de 250.000 anuncios de los últimos 18 meses de la marca de automóviles de lujo. La compañía tomó en consideración cuatro fabricantes de automóviles – Mercedes-Benz, Audi, BMW y Lexus. Es estrictamente importante mencionar que el estudio no incluyó marcas de lujo como Ferrari, Bentley y Lamborghini.

Se pidió a unos 2.000 usuarios en línea que analizaran y respondieran a los anuncios. Los datos pedían al consumidor que recordara un anuncio y que notara si había algún aumento en la impresión de la marca. Además, el estudio también analizó la respuesta y el impacto emocional de los consumidores. La investigación examinó las reacciones de los consumidores a todos los anuncios, independientemente del campo, y, como lo confirmó Dennis Syrkowski, presidente de automoción de Phoenix Marketing International, los anuncios de difusión tuvieron un rendimiento bastante bueno para Mercedes-Benz en particular. Esto puede deberse al hecho de que en los últimos meses, Mercedes-Benz ha lanzado un par de nuevos modelos al mercado, desbloqueando así una nueva imagen de marca y nuevos anuncios de eventos de ventas.

El 30% de los usuarios que vieron un anuncio de Mercedes-Benz recordaron la marca, comparado con el 29% que es el promedio de otros fabricantes de automóviles de lujo. Además, los encuestados que vieron los anuncios admitieron que la impresión de la marca se levantó claramente.

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Además, el estudio también reveló que el 43% de los consumidores que reconocieron la marca, tomaron una medida, es decir, visitaron el salón de exposición de un concesionario o buscaron información adicional sobre la marca. Esto comparado con el 38% de los consumidores que vieron un anuncio de otra marca de automóviles de lujo, en general, tomó una acción secundaria.

Syrkowski confirmó que Mercedes-Benz lideraba en todas las categorías, incluyendo compromiso, relevancia, estilo y reconocimiento cognitivo.

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«Creativamente, si miro cómo están superando el rendimiento, hay otras marcas también en el espacio no de lujo que también lo hacen. Pero no compiten con Mercedes».

Fuente: adweek.com