El nuevo Mercedes-Benz GLA es exigente y audaz. Está en constante movimiento, ejemplifica la libertad y crea aspiraciones.
Estos atributos se expresan en la campaña de lanzamiento al mercado del todoterreno compacto bajo el lema «La libertad es contagiosa» con declaraciones claras y audaces. La campaña integrada y ampliamente producida posiciona al nuevo GLA como un impulso para un estilo de vida deportivo y versátil y está dirigida principalmente a un grupo objetivo moderno y activo.
«El nuevo GLA enriquece el segmento de los SUV compactos con un vehículo muy atractivo. Con él, todos los obstáculos de la vida cotidiana pueden ser superados. El GLA es un coche para todos los que no sólo quieren descubrir el mundo, sino conquistarlo. Estamos poniendo esto en práctica en nuestra campaña de lanzamiento al mercado. Mostramos el coche donde se siente más a gusto: en la ciudad y en el desierto en la grava sin asfaltar bajo el deslumbrante sol de mediodía. Estamos convencidos de que el GLA alcanzará una tasa de conquista similar a la de nuestros otros compactos», explica el Dr. Jens Thiemer, Jefe de Comunicaciones de Marketing de Mercedes-Benz Passenger Cars. Con el GLA, Mercedes-Benz completa su extensa gama de SUV de cinco series de modelos; al mismo tiempo, es el cuarto de cinco nuevos modelos compactos.
«El viaje olvidado»: un especial interactivo en la web en el corazón de la campaña
Como parte de la campaña digital, el nuevo GLA se escenifica como el héroe de un viaje por carretera a través del desierto. En un especial interactivo de la web, el vehículo se convierte en el eje de la historia junto con varios protagonistas.
El usuario experimenta un inolvidable viaje por carretera en busca de los recuerdos perdidos del protagonista. Mediante el desplazamiento, el usuario navega por la página y obtiene, pieza por pieza, pistas sobre lo que pasó. Al final, Ryan descubre cómo y por qué terminó en el desierto con la ayuda del usuario.
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El especial de la web no se cuenta como una película lineal, sino en un formato innovador: la «narración en mosaico». Aquí, la historia se compone de diferentes elementos: Imágenes en movimiento, imágenes estáticas, efectos de imágenes en movimiento, así como secuencias de imágenes animadas e interacciones con el usuario.
Además de la experiencia emocional en el especial web interactivo, los visitantes pueden solicitar un folleto, conocer los aspectos más destacados del vehículo o configurar un GLA de ensueño en cualquier momento. También pueden buscar un distribuidor cerca de ellos, averiguar sobre ofertas de financiación y compartir el contenido del especial con sus amigos en las redes sociales. Tras la puesta en marcha del mercado el 15 de marzo de 2014, los visitantes del especial de la web también tendrán la oportunidad de inscribirse en una campaña especial de pruebas de conducción.
El especial de la web puede verse en Alemania en www.mercedes-benz.com/gla.
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