Aunque Mercedes ganó la temporada de Fórmula 1 de 2014, la compañía con sede en Stuttgart también fue el centro de atención en la red de medios sociales, según el informe de los monitores de la industria Repucom.
«Instantánea dela temporadacompleta de medios sociales» es el nombre del documento y revela que @MercedesAMGF1 fue objeto del 30% de toda la actividad de los medios sociales alrededor de los equipos, muy por delante de @ScuderiaFerrari con el 19%, @McLarenF1 con el 12% y @LotusTeamF1 con el 10%.
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Mercedes facilita el llenado de hidrógeno en toda AlemaniaSegún Max Barnett, jefe de Digital en Repucom, los patrocinadores están prestando más atención al valor que proviene de la participación en los medios sociales. «La televisión es una conversación de una sola dirección, los medios sociales son de dos direcciones; esa calidad de compromiso es única y cada vez más lo que los patrocinadores están buscando», dijo.
Tomemos un ejemplo: La página de Facebook de Lewis Hamilton fue «Gustada» por más de 2,9 millones de usuarios, mientras que su foto mostrándose como el Campeón Mundial de 2014 fue apreciada por 201k personas y 10.427 acciones. El valor mediático fue de más de 55.000 dólares para Mercedes.
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Lo que es más interesante es que otras marcas como Blackberry y IWC Watches utilizaron las plataformas de medios sociales, especialmente Twitter para felicitar a Lewis Hamilton por ganar el Campeonato de F1. Así, Mercedes se convirtió en el equipo más comentado en twitter también, como se puede ver en el gráfico de abajo.
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Lo que es más interesante es que el 84% de las publicaciones en las redes sociales fueron hechas por usuarios mayores de 35 años, lo que refleja básicamente el envejecimiento demográfico de la F1, y, además de esto, el 65% de ellos eran hombres y el 35% mujeres.
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Mercedes me permite ahora seguir la producción de su nuevo coche (video)El Reino Unido lidera el camino con casi el 20% de toda la actividad de la F1 en los medios sociales, mientras que España tenía el 8% y Alemania sólo el 1,33%. El promedio de mensajes con nombres de pilotos y equipos durante un fin de semana de Gran Premio fue de alrededor de 1,35 millones, pero en Abu Dhabi se registró un nuevo récord de 2,5 millones.
Comparando la temporada 2013 con la 2014, el «zumbido» de los medios sociales para los equipos de F1 aumentó un 54%, mientras que la atención en torno a los pilotos de F1 aumentó un 36,5%. Por otro lado, las palabras clave oficiales, hashtags (#F1) aumentaron un 11,5%. Estas tendencias significan que más aficionados están utilizando las redes de medios sociales para apoyar y discutir los equipos/pilotos en detalle.
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