Para marcar el lanzamiento de su primer coupé en el segmento de los coches compactos, el Coupé Clase C, Mercedes-Benz está lanzando una campaña integral e integrada a mediados de mayo.

Bajo el lema «Más miradas por hora», la marca de automóviles con sede en Stuttgart está poniendo en escena el diseño dinámico y el atractivo de alto valor del modelo deportivo de dos puertas en todos los canales de comunicación. Por primera vez, todo el contenido de imágenes en movimiento para los medios de comunicación en línea y clásicos se creó en el curso de una producción cinematográfica integral, de modo que las imágenes de la web especial a los pre-rolls y banners a los anuncios de cine y películas de productos garantizan una apariencia uniforme.

Uno de los proyectos de imagen en movimiento más elaborados jamás realizados por la marca con la estrella fue rodado en Sudáfrica, Malasia y Singapur.
«La campaña del Coupé Clase C refleja muy bien lo que el vehículo representa: Agilidad y diseño», dice Anders Sundt Jensen, Jefe de Comunicaciones de Marca de Mercedes-Benz Cars. «Con el Coupé Clase C, queremos atraer a nuevos grupos de jóvenes en particular, además de los clientes existentes, y por lo tanto nos centramos en un aspecto de campaña progresivo».
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Especial web conel agente interactivo de thriller
El corazón de la campaña es el especial de la web «Drive & Seek», que fue lanzado en marzo en www.mercedes-benz.com/c-coupe. Este agente thriller gira en torno al robo de una obra de arte, una persecución con el nuevo Coupé Clase C y héroes que dependen de la ayuda del usuario. Este último debe permanecer altamente concentrado y tomar decisiones rápidas en el momento oportuno para completar con éxito el golpe y devolver el cuadro a su propietario original. Cuatro cortometrajes presentan los aspectos más destacados de la Clase C Coupé en los temas de agilidad, diseño, seguridad y confort. El especial de la web va acompañado de anuncios y carteles al estilo de los carteles de cine.

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: Además, hay varias medidas en línea, una aplicación para el iPhone y el iPad, así como otras actividades de medios sociales en torno al lanzamiento al mercado con referencia directa a la historia del agente.
Anuncios impresosclásicos yanuncios de cine
Los clásicos anuncios impresos, que están en funcionamiento desde el 11 de mayo, también muestran perfectamente las cualidades deportivas, dinámicas y el diseño elegante del nuevo Coupé Clase C. Tres motivos publicitarios diferentes muestran el vehículo con pintura de alto brillo en plata paladio en un aeródromo en desuso en Jerez de la Frontera (España), donde también se filmaron partes del thriller de la web. Destellado en el deslumbrante sol de mediodía, el coupé se presenta como una joya noble. Mensajes como «Más miradas por hora», «Forma». Perfecto», «Viene sin amortiguadores de adrenalina» o «Puedes hacer que el cuerpo vaya con él en el gimnasio» subrayan la apariencia progresiva.

Los dos anuncios de cine de 45 y 30 segundos también juegan con el reclamo de la campaña «Más miradas por hora» de manera humorística. Se lanzarán el 19 de mayo y son una continuación del especial de la web, ya que se relacionan con la trama del robo del banco.
Fuente: Daimler AG
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