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Jordan3. Diciembre 2018GLE8 ComentariosEl lanzamiento al
mercado del nuevo Mercedes-Benz GLE va acompañado de una campaña de comunicación internacional
.
El enfoque es la película de casi cinco minutos «A la larga». Muestra una moderna historia familiar sobre una fuerte esposa y madre que entrena duro para su sueño: participar en el primer triatlón de su vida. Apoyada por su marido, lucha hasta sus límites físicos y mentales para finalmente competir con éxito. Pero a pesar de todo su éxito, un acontecimiento de su pasado siempre la acompaña como una sombra oscura. Cuál es, la película lo revela. El campeón olímpico de triatlón y dos veces ganador del Ironman de Hawaii, el embajador de la marca Mercedes-Benz Jan Frodeno, aparece como invitado.
Las dimensiones del nuevo GLE Coupé tipo C292A partir del 3 de diciembre de 2018, «A largo plazo» puede verse en YouTube. El talento cinematográfico sueco Niclas Larsson fue contratado para dirigir la película y el ganador del Oscar Linus Sandgren estaba detrás de la cámara. La película fue rodada en Austria. La canción que da título al disco, «Cold Little Heart», fue compuesta por el cantante británico de soul Michael Kiwanuka y proviene de su álbum «Love & Hate». Además de la versión larga, se están utilizando anuncios de televisión de 30 segundos. También se pueden ver diferentes versiones de corte en los medios sociales.
«En el Día Internacional de las Personas con Discapacidades de hoy, la campaña GLE sale al aire en vivo. En un cortometraje, Mercedes-Benz cuenta una historia auténtica y emotiva que retrata la fuerza desde diferentes puntos de vista. Lejos de un típico anuncio de SUV, ponemos en escena el GLE como un moderno coche familiar y un fuerte compañero en todas las situaciones», dice Natanael Sijanta, Jefe de Comunicaciones de Marketing de Mercedes-Benz Cars. «Como una marca responsable y accesible, estamos usando la campaña de GLE para presentar nuestro nuevo SUV premium con todos sus puntos fuertes – y al mismo tiempo queremos enviar un fuerte mensaje para su inclusión en la vida cotidiana.»
El nuevo GLE. A largo plazo
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Lacampaña:
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Las características del GLE 500 e 4MATICLa campaña GLE es el primer impacto de la nueva estrategia de comunicación de los SUVs de Mercedes-Benz.
Bajo el lema «Expresión de la fuerza interior», se centra en las cualidades humanas que se adaptan al respectivo modelo de SUV. Otra novedad de la campaña es su enfoque cross-media. Las imágenes producidas despliegan toda su fascinación en todos los formatos y sirven a las necesidades específicas de los mercados.
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Otros elementos de la campaña:
Un especial en la web y motivos impresos completan la campaña.
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La carrocería y la construcción ligera de la nueva generación de GLEEl especial web en www.mercedes-benz.de/gelaendewagenumfasst
es una página de campaña que se centra en el nuevo GLE a través de un lenguaje visual cinematográfico.
Los motivos de la impresión muestran al GLE en un viaje por carretera en situaciones reales. El enfoque está en varias características y su aplicación auténtica. Los motivos fueron fotografiados por Uwe Düttmann. El galardonado fotógrafo ha trabajado durante años para Mercedes-Benz y ha contribuido a producciones nacionales e internacionales para Stern, Rolling Stone, Vogue y Elle, entre otros.
Créditos:
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Los cambios de la actualización del modelo de la ML para el nuevo Mercedes-Benz GLE (W166)El responsable de la idea, el concepto y la implementación de la campaña fue Antoni Garage, la agencia líder europea de Mercedes-Benz.
El nuevo Mercedes-Benz GLE se lanzará con dos opciones de motor y se entregará a los clientes a partir de principios de 2019.
Fuente: Daimler AG
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8 respuestas
- 3.
Diciembre 2018 Snoubort¿Qué se supone que me dice exactamente el video? Realmente, incluso después de ver 3x no tiene sentido para mí… – ¿La Clase M es como el protagonista? ¿Tuvo que soportar un duro destino (¡un insensible cambio de nombre a GLE!?), pero luego lo superó todo y volvió más fuerte? – ¿los niños todavía se levantan para animar a su madre cuando se les permite conducir GLE por ello? – ¿los hombres no deben ser separados de su clase de GLE, incluso si deben mantener a su esposa discapacitada?- se supone que el video, si no tiene sentido, entonces simplemente exuda un sentido particularmente alegre de la vida… o simplemente quieren dejarme con signos de interrogación. Quiero decir, vi el video por el GLE (en realidad quiero decir por el Clase M), y en resumen, estoy seguro de que hay 10 segundos del coche en la pantalla. Aparte de eso, una madre obstinada que es rechazada por su hijo en el teléfono, un marido poco involucrado, y un chiste totalmente «impactante» al final….